在當(dāng)下社會(huì)，接觸并使用報(bào)告的人越來越多，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的報(bào)告呢？下面是小編給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板，希望能夠幫到你喲!
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告有哪四個(gè)特點(diǎn)篇一
1)對(duì)本預(yù)測(cè)做出規(guī)定 扼要介紹預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象。這是因?yàn)椋瑳]有放之四海而皆準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，一切都將隨時(shí)間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的變化而變化。缺乏上述要素的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告只能是一堆廢紙。(2)闡明預(yù)...(1)對(duì)本預(yù)測(cè)做出規(guī)定
扼要介紹預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象。這是因?yàn)?，沒有放之四海而皆準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，一切都將隨時(shí)間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的變化而變化。缺乏上述要素的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預(yù)測(cè)所用方法
預(yù)測(cè)所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因?yàn)?，每一種預(yù)測(cè)方法都有它的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，也都有它的局限與不足。言明自身的預(yù)測(cè)方法，則可使預(yù)測(cè)報(bào)告的閱讀者知曉報(bào)告的缺欠所在。
(3)材料與內(nèi)容要建立有機(jī)聯(lián)系
任何預(yù)測(cè)都是建筑在材料基礎(chǔ)之上的，在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作中，從實(shí)際內(nèi)容到文字表述，應(yīng)特別注意的一個(gè)問題是在材料與內(nèi)容之間建立起有機(jī)的、非人為聯(lián)系。這樣，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告才具有可信性，才能為人們所接受。內(nèi)容與預(yù)測(cè)之間的牽強(qiáng)附會(huì)，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會(huì)使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預(yù)測(cè)結(jié)果。
(4)所用語(yǔ)言忌模棱兩可
盡管預(yù)測(cè)本身就帶不確定性，但預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作者切忌在市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中使用具有不確定性的語(yǔ)言，或者是文學(xué)性的語(yǔ)言，模棱兩可式的語(yǔ)言就更要不得。
(5)預(yù)測(cè)后的建議要旗幟鮮明
一旦根據(jù)確鑿的資料得出結(jié)論之后，所提的建議也應(yīng)旗幟鮮明。誠(chéng)然，預(yù)測(cè)是對(duì)未來情境的估計(jì)，這估計(jì)本身可能有錯(cuò)。此外，在一定程度上市場(chǎng)也有莫測(cè)性，任何一個(gè)參數(shù)的變動(dòng)都將影響市場(chǎng)狀況。所以，預(yù)測(cè)有時(shí)也是不準(zhǔn)確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯(cuò)誤，但我們不能因?yàn)榉稿e(cuò)誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地?cái)[出自己的預(yù)測(cè)觀點(diǎn)。
(6)行文結(jié)構(gòu)以推進(jìn)式為宜
在行文的結(jié)構(gòu)上，以層層推進(jìn)式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結(jié)論，提出建議。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告寫作的基本模式如下：
一是前言。亦稱導(dǎo)語(yǔ)，寫明預(yù)測(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象、目的，并簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)方式。
二是對(duì)所預(yù)測(cè)對(duì)象或現(xiàn)象的情況說明。
三是預(yù)測(cè)及其結(jié)果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報(bào)告撰寫人或部門根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果所提出的若干建議。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告有哪四個(gè)特點(diǎn)篇二
2013年我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析報(bào)告
同很多行業(yè)一樣，每一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)都是平等的，但是有心的人會(huì)更加關(guān)注自己感興趣的行業(yè)內(nèi)最新的就業(yè)機(jī)會(huì)，或者說是競(jìng)爭(zhēng)壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實(shí)，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機(jī)會(huì)也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對(duì)這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想?接下來，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報(bào)道，企業(yè)也在極度期盼中。現(xiàn)對(duì)2013年我國(guó)傳媒行業(yè)分析如下：
一、最稀缺——傳媒經(jīng)營(yíng)人才
有學(xué)者曾經(jīng)形象地概括國(guó)內(nèi)媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀(jì)90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經(jīng)營(yíng)者。這一說法客觀地體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)傳媒從內(nèi)容采編到報(bào)道策劃再到經(jīng)營(yíng)管理的發(fā)展軌跡。時(shí)至今日，隨著傳媒市場(chǎng)化程度的不斷加快和國(guó)內(nèi)外傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才備受重視。
近年來，時(shí)代華納———美國(guó)在線、新聞集團(tuán)、各路跨國(guó)傳媒爭(zhēng)相向中國(guó)進(jìn)行滲透并取得“落地權(quán)”，急需大量既熟悉內(nèi)地媒體市場(chǎng)、又具有國(guó)際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的本土高級(jí)媒體人才來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這加劇了高級(jí)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)、管理人才極端稀缺的狀況。
在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò) 媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理工作，也能從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。
由于之前傳媒市場(chǎng)化程度低導(dǎo)致人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，隨著改革日益深入，中國(guó)傳媒業(yè)在幾乎毫無準(zhǔn)備的情況下被推向了市場(chǎng)。專業(yè)的經(jīng)營(yíng)型人才和策劃人才立刻出現(xiàn)人才空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年薪10萬(wàn)元就能夠聘請(qǐng)到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬(wàn)元年薪，也未必能夠聘請(qǐng)到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場(chǎng)運(yùn)作、又懂媒體管理和經(jīng)營(yíng)的高級(jí)復(fù)合型媒體管理人才。
高級(jí)傳媒營(yíng)銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營(yíng)銷人才甚至一將難求。據(jù)《足球》報(bào)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)招聘的人員介紹，他們?cè)掷m(xù)刊登廣告招聘營(yíng)銷人員，開出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報(bào)社的人選。曾任傳媒英才網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的鄧同華分析說，一是由于高級(jí)傳媒人才流動(dòng)較少，所需的復(fù)合型人才稀缺;二是現(xiàn)在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔(dān)壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅(jiān)人才的缺失。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)和自己的發(fā)展來看，熟悉傳媒，懂市場(chǎng)的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。
二、最有發(fā)展前景——國(guó)際化本土傳媒人
幾年前，《廣州日?qǐng)?bào)》、香港《星島日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴(kuò)張的觸角伸向了國(guó)際傳媒巨頭、新聞集團(tuán)老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開始了內(nèi)地傳媒集團(tuán)向海外擴(kuò)張、爭(zhēng)奪在全球傳媒業(yè)市場(chǎng)“話語(yǔ)權(quán)”的前奏。
有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)后，已經(jīng)成為市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場(chǎng)。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國(guó)內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強(qiáng)實(shí)力、較大規(guī)模的傳媒集團(tuán)的不斷成長(zhǎng)和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國(guó)門、進(jìn)軍海外”已經(jīng)不遠(yuǎn)。
所以，在“經(jīng)濟(jì)全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴(kuò)張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場(chǎng)，又深諳國(guó)際傳媒市場(chǎng)運(yùn)作，具有全球化實(shí)業(yè)的高級(jí)媒體管理、經(jīng)營(yíng)人才將迎來最好的發(fā)展前景。
三、最受寵——傳媒型網(wǎng)絡(luò)人
隨著第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，新聞?lì)I(lǐng)域逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)放開，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來越多的一線記者，新聞?lì)惥W(wǎng)站記者和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過去的大約10：1會(huì)逐漸增加到1：1，門戶類站點(diǎn)也將達(dá)到大約3：
1、2：1這樣的規(guī)模。未來網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來兩年將會(huì)供不應(yīng)求。
基于上述原因，隨著web2.0概念網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體等的轉(zhuǎn)變，另一場(chǎng)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)緊接著打響——傳媒型人才、產(chǎn)品型人才的供不應(yīng)求將使得網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體挖人。因?yàn)閣eb2.0概念網(wǎng)站在風(fēng)光無限的最近一兩年里，積累的傳媒人才并不多，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，就得從傳統(tǒng)行業(yè)挖人，原創(chuàng)編輯挖報(bào)社，無線編輯挖互聯(lián)網(wǎng)，主持人挖電臺(tái)、電視臺(tái)，這些方面的人才本
來就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來相當(dāng)不容易，所以爭(zhēng)奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實(shí)。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢(shì)，當(dāng)然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。
所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后,勢(shì)必會(huì)提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量,而與此同時(shí),又給大量的新入行者提供了進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的機(jī)會(huì)。
四、最時(shí)尚——數(shù)字媒體人才缺口巨大
隨著數(shù)字電影、數(shù)字電視在全國(guó)的推廣，數(shù)字影視制作人才特別是網(wǎng)絡(luò)流媒體和手機(jī)電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬(wàn)人左右，這對(duì)于廣大求職者而言，絕對(duì)是個(gè)好消息。
招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆場(chǎng)面也從另一方面印證了這一事實(shí)：江蘇國(guó)視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會(huì)上招聘近40人，但在該公司的招聘簡(jiǎn)章上，對(duì)于影視策劃和后期制作人員、編導(dǎo)的招聘人數(shù)并未做明確的規(guī)定，問及原因，該公司的負(fù)責(zé)人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對(duì)影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經(jīng)驗(yàn)來看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒有規(guī)定具體的人數(shù)。
通過《2013年我國(guó)傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)分析，從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前，我國(guó)有2000多家廣播電視播出機(jī)構(gòu)、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)媒體公司，需要大量的數(shù)字影視制作人員。據(jù)業(yè)內(nèi)人士初步估計(jì)，未來幾年內(nèi)數(shù)字影視制作行業(yè)需要的影視人才數(shù)量超過70萬(wàn)人，尤其在高層次的編導(dǎo)、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的高端人才儲(chǔ)備不足。預(yù)計(jì)在未來3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多。新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產(chǎn)業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，同時(shí)還需通曉與之相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、視覺設(shè)計(jì)等。新媒體人才不是指純掌握技術(shù)的人，也不是指純掌握藝術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定藝術(shù)修養(yǎng)和潛質(zhì)，在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上從事媒體內(nèi)容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學(xué)科知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，才能適應(yīng)和勝任快速發(fā)展中的新媒體。
如果您想了解更多請(qǐng)點(diǎn)擊傳媒行業(yè)分析及市場(chǎng)研究報(bào)告。在宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心里撰寫了《2013-2017年中國(guó)傳媒行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，能夠?yàn)槠髽I(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知傳媒行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢(shì)提供具有價(jià)值和指導(dǎo)意義的成果。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告有哪四個(gè)特點(diǎn)篇三
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告范文 王曉瑞
一、范文結(jié)構(gòu)
1、標(biāo)題。一般由預(yù)測(cè)的范圍、時(shí)限、對(duì)象加文種。
2、正文，開頭可寫一個(gè)“前言“，簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)時(shí)間、對(duì)象、范圍、目的和結(jié)果；主體包括現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)和建議三部分。
二、范文內(nèi)容
20xx年平安快餐店市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告
前言：
隨著高校的大規(guī)模擴(kuò)招，高校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，人均生活空間日益降低、傳統(tǒng)的大學(xué)生食堂已不能滿足大學(xué)生餐飲需要?？觳托袠I(yè)在學(xué)校周邊迅速發(fā)展壯大，為了了解我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展?fàn)顩r，特此做一份平安快餐店20xx年市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。
一、現(xiàn)狀：
(一)平安快餐店環(huán)境分析
1.地理環(huán)境：平安快餐店處于**美食城內(nèi)，距離**大學(xué)100米左右。**大學(xué)有將近一萬(wàn)名學(xué)生，且附近居民區(qū)集中。
2.店面環(huán)境：店面規(guī)模小，消費(fèi)場(chǎng)所局限，無寬敞的地方讓消費(fèi)者在店面進(jìn)餐，裝修簡(jiǎn)單，但店面干凈整潔。店面兩旁分別是快餐店，店面對(duì)面是砂鍋飯店面。附近還有不少快餐店和面食店，客源量很多，這大大增加了平安快餐店的消費(fèi)額。
3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：平安快餐店周邊有很多快餐店和面食店，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。其中桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競(jìng)爭(zhēng)者，其余的快餐店對(duì)其影響較小。
(二)平安快餐店的商圈
1.因平安快餐店附近是**大學(xué)，消費(fèi)者以學(xué)生為主，消費(fèi)金額不高，屬于文教區(qū)商圈。2.以平安快餐店為中心，距離平安快餐店50米為半徑畫圓，它的周圍是**大學(xué)及居民住宅區(qū)，所以人流量大。但在這個(gè)商圈中，也有幾家競(jìng)爭(zhēng)者。如：桂林砂鍋飯、波記燒鹵飯、廣香源燒鹵飯、佳和快餐、好又快快餐等是最大的競(jìng)爭(zhēng)者。(三)平安快餐店的經(jīng)營(yíng)范圍：只經(jīng)營(yíng)快餐和砂鍋飯
(四)價(jià)格和規(guī)格：平安快餐店快餐每份價(jià)格主要在6——8元之間浮動(dòng)。與其他快餐店對(duì)比，它的價(jià)格相對(duì)較合理。學(xué)生普遍能接受這樣的價(jià)格。
(五)促銷策略：無
(六)平安快餐店內(nèi)基本信息：一個(gè)門面、十來張桌子、一個(gè)廚房、兩個(gè)賣飯窗口、7——8
個(gè)工作人員。
二、預(yù)測(cè)
1.隨著我校的大規(guī)模擴(kuò)招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，而且連年擴(kuò)張使得這一 數(shù)量繼續(xù)增加。隨著大學(xué)生消費(fèi)水平的逐步提高，我校周邊市場(chǎng)潛在的爆發(fā)力 日益增強(qiáng)，因此我校周邊的飲食業(yè)是有一定的潛力的。2.高校人流量越來越集中。3.飲食業(yè)發(fā)展呈穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
4.平安快餐店周邊可能會(huì)有更多快餐店和面食店開張，也有可能會(huì)有比它更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更激烈。
5.市場(chǎng)原材料價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)群體不能接受不斷上漲的價(jià)格。
三、建議：
1.針對(duì)不同的季節(jié)，推出與本季節(jié)相應(yīng)的產(chǎn)品； 2.偶爾做一些吸引顧客的活動(dòng)；
3.保證原材料來源的可靠性，保證質(zhì)量；
4.做相應(yīng)的宣傳，給顧客留下更好的印象，特別是公益性的宣傳； 5.衛(wèi)生要清潔點(diǎn)；
6.門面裝修好一點(diǎn)，給顧客營(yíng)造一個(gè)良好的就餐環(huán)境； 7.偶爾開出一些優(yōu)惠價(jià)格； 8.送外賣；
9.把門面擴(kuò)大，為消費(fèi)者提供更多的座位；
四、結(jié)尾：
每一家快餐店，都有自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，都希望把自己的店面經(jīng)營(yíng)得更好，隨著我校的大規(guī)模擴(kuò)招，我校學(xué)生數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，為我們學(xué)校周邊平安快餐店的發(fā)展提供了更為有利的條件，希望平安快餐店能夠提供更適合我們學(xué)生的快餐，把食品質(zhì)量提到更高點(diǎn)，更好的為我們學(xué)校的學(xué)生服務(wù)。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告有哪四個(gè)特點(diǎn)篇四
（一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告概述
1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的性質(zhì)
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，是對(duì)商品的產(chǎn)、供、銷情況進(jìn)行廣泛深入的調(diào)查研究后，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)作預(yù)先測(cè)算或推斷的一種報(bào)告文體。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告跟市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告有許多共同之處，它們都需要以經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，都需要運(yùn)用科學(xué)的方法，都需要廣泛深入的調(diào)查研究，也可以
說，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告就是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的一種特殊形式。
跟一般市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不同的是，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告著眼的是“未來”，運(yùn)用的是預(yù)測(cè)理論、方法和手段。它要以現(xiàn)在預(yù)算未來，以已知推斷未知。所以預(yù)見性是它的本質(zhì)特點(diǎn)。預(yù)見的準(zhǔn)確性是它的根本價(jià)值。
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的作用
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告可以使企業(yè)和管理部門了解市場(chǎng)供應(yīng)發(fā)展的趨勢(shì)，更深入地掌握市場(chǎng)變化規(guī)律，從而根據(jù)市場(chǎng)需要，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益。
早在春秋時(shí)期，大政治家、大商人范蠡就成功地進(jìn)行過市場(chǎng)預(yù)測(cè)。他根據(jù)市場(chǎng)物價(jià)隨天時(shí)、氣候變化而變化的規(guī)律，推測(cè)水災(zāi)之后，車輛將成為緊俏商品，價(jià)格必定大漲，因此應(yīng)該預(yù)作車輛生意?？梢娛袌?chǎng)預(yù)測(cè)并不是目前商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)才有的事。
當(dāng)然，在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用被大大強(qiáng)化了。二戰(zhàn)之后的日本汽車工業(yè)迅速發(fā)展，就是因?yàn)樗麄冊(cè)缇皖A(yù)測(cè)出世界會(huì)發(fā)生能源危機(jī)、道路擁擠等問題，因而將汽車向節(jié)能化、小型化方向改造發(fā)展，結(jié)果成功地占領(lǐng)了世界大部分汽車市場(chǎng)。
由此可見，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能否高瞻遠(yuǎn)矚，具有戰(zhàn)略發(fā)展眼光，跟能否成功地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)有密切關(guān)系。
（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的分類
1.宏觀預(yù)測(cè)與微觀預(yù)測(cè)
根據(jù)預(yù)測(cè)范圍的不同，市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告可分為宏觀預(yù)測(cè)和微觀預(yù)測(cè)兩種。
宏觀預(yù)測(cè)是針對(duì)某一大類商品，就社會(huì)購(gòu)買力與商品可供量的平衡情況所作的預(yù)測(cè)。如《2001年汽車消費(fèi)行為及預(yù)測(cè)報(bào)告》，就是對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)的。
微觀預(yù)測(cè)是針對(duì)某一種或某一個(gè)牌號(hào)的商品，就其社會(huì)總需求量所作的預(yù)測(cè)。如《二甲基亞砜市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》就是對(duì)某種化學(xué)工業(yè)原料的銷售前景所作的預(yù)測(cè)。
2.定量預(yù)測(cè)和定性預(yù)測(cè)
根據(jù)預(yù)測(cè)方法的不同，可分為定量預(yù)測(cè)和定性預(yù)測(cè)。
定量預(yù)測(cè)指主要采用統(tǒng)計(jì)分析法和經(jīng)濟(jì)計(jì)量法進(jìn)行的預(yù)測(cè)，所謂統(tǒng)計(jì)分析法，是主要根據(jù)已有的大量歷史資料進(jìn)行分析研究，統(tǒng)計(jì)出大量數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的供求趨勢(shì)。所謂經(jīng)濟(jì)計(jì)量法，主要是根據(jù)各種因素的制約關(guān)系用數(shù)學(xué)方法加以預(yù)測(cè)。
定性預(yù)測(cè)是對(duì)影響需求量的各種因素，如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、消費(fèi)對(duì)象、銷售網(wǎng)點(diǎn)、用途等等進(jìn)行調(diào)查、分析、綜合之后，對(duì)供求前景作出推測(cè)和判斷。
3.短期、中期和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)
一般把一年以內(nèi)的預(yù)測(cè)稱為短期預(yù)測(cè)，一年以上五年以內(nèi)的預(yù)測(cè)稱為中期預(yù)測(cè)，五年以上的稱為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。短期預(yù)測(cè)適用于產(chǎn)銷變化大的商品，中期預(yù)測(cè)適用于耐用商品，長(zhǎng)期預(yù)測(cè)適用于建設(shè)周期長(zhǎng)、投資大的商品。
（三）市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作
1.標(biāo)題
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的標(biāo)題一般采用格式化寫法，由預(yù)測(cè)范圍、預(yù)測(cè)時(shí)間、預(yù)測(cè)對(duì)象、文種四要素構(gòu)成，其中范圍、時(shí)間兩項(xiàng)的順序可以倒換。如《北京地區(qū)1982年到1985年啤酒需求量的預(yù)測(cè)》，范圍在前，時(shí)間在后；而《1992年~1995年國(guó)產(chǎn)照相機(jī)銷售趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，就把時(shí)間因素放在了前面。
此外，標(biāo)題也可以采用新聞式寫法，直接顯示事實(shí)或結(jié)論，如《兒童用品市場(chǎng)需求潛力大》。
2.正文
正文由三部分組成。
第一部分：現(xiàn)狀。包括預(yù)測(cè)對(duì)象的歷史和現(xiàn)狀的各種資料和數(shù)據(jù)。這部分的內(nèi)容，要依靠廣泛、細(xì)致、深入的調(diào)查才能獲得。為保證預(yù)測(cè)的科學(xué)性，有關(guān)資料和數(shù)據(jù)必須真實(shí)、充分、有代表性。這部分的寫作還要注意選擇提煉，避免大量堆砌現(xiàn)象和數(shù)字使文章臃腫，主次不分。
第二部分：預(yù)測(cè)。以上一部分內(nèi)容為基礎(chǔ)，對(duì)商品市場(chǎng)的趨勢(shì)和規(guī)律進(jìn)行推測(cè)、判斷。這是市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分，要求方法科學(xué)、推斷準(zhǔn)確。
第三部分：對(duì)策。根據(jù)推斷結(jié)果，向商品生產(chǎn)的決策部門以及生產(chǎn)和銷售廠家提出切實(shí)可行的建議。這部分最能顯示預(yù)測(cè)報(bào)告的價(jià)值，是作者經(jīng)驗(yàn)和智慧的綜合體現(xiàn)。
三部分之間，有著嚴(yán)密的邏輯關(guān)系。行文時(shí)既要注意層次清楚，又要注意文脈貫通，使全文渾然一體。
【 例 文 】
新股研究：2002年一季度市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告
時(shí)下，投資者對(duì)恢復(fù)良好市場(chǎng)狀態(tài)的信心每況愈下，對(duì)目前大盤下殺、反彈、上漲已抱著無可奈何花去也的冷漠態(tài)度，悲觀使之較多地失去理智，失去判斷力，失去原本就不甚完善的分析能力，為此，我們本著理性、客觀的原則來看待這個(gè)市場(chǎng)，尋找市
場(chǎng)的價(jià)值中樞，發(fā)現(xiàn)在另一種過度瘋狂所掩蓋下的投資機(jī)會(huì)，同投資者一道來共同度過春天之前的“三九”嚴(yán)寒。
理性面對(duì)目前的市場(chǎng)窘境
大盤至去年六月以來已連續(xù)下挫35余周，滬指近千余點(diǎn)，深滬總市值萎縮1/3以上，市場(chǎng)也在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“賭場(chǎng)論”、“海龜論”、“減持論”、“監(jiān)管論”、“入世論”等理性與非理性的碰擊中邁入一
新的年頭，各種討論已成過去，各種瘋狂已盡表現(xiàn)，留給你我的是狂轟濫炸的掩體下一息尚存的精神和面對(duì)這千瘡百孔市場(chǎng)的不死氣概。
一、國(guó)有股問題：這是個(gè)縈繞市場(chǎng)多時(shí)的陰霾，是多種懸念中存在著的一個(gè)最大的問題，如利劍高懸使人惶惶不可終日。1月28日，證監(jiān)會(huì)拿出一國(guó)有股減持的“集體智慧討論結(jié)果”。這一結(jié)果從字面來理解，似乎在折價(jià)出售、送股、配送認(rèn)股權(quán)證等方面對(duì)流通老股東有利，但其不僅未使原國(guó)有股減持之問題焦點(diǎn)──定價(jià)、定量得以解決，卻衍生出包括基準(zhǔn)價(jià)確定、凍結(jié)期長(zhǎng)短、非流通股東如何協(xié)議定價(jià)等更多的非確定因素即不可控制的風(fēng)險(xiǎn)因素，換言之即無論國(guó)有股以任何方式減持都必須由市場(chǎng)來加以全面消化而不管容量有多大、時(shí)間有多長(zhǎng)，在談及股票需求的同時(shí)卻只字不提市場(chǎng)能得以平衡的另一面──“資金供給”，于是就得到了28日深滬市場(chǎng)的“正面回答”?，F(xiàn)在的問題是減持方案未出臺(tái)會(huì)造成市場(chǎng)預(yù)期利空，而出臺(tái)則形成長(zhǎng)期實(shí)質(zhì)性利空。這一因素依然是影響節(jié)后乃至今后大盤趨向的最重的砝碼，也是任何人、任何機(jī)構(gòu)、任何研究力量所不能加以前瞻性預(yù)測(cè)的，是必須由管理層就市場(chǎng)供需雙方給出明確指導(dǎo)性政策方能加以左右的。另外，由于3月上旬將召開人大會(huì)議，證監(jiān)會(huì)必須要拿出一計(jì)劃藍(lán)本以呈遞人大討論，那么，若方案能夠通過，在這種形式下，大盤的主基調(diào)將維系在下降與短調(diào)的交錯(cuò)起伏之中。這一趨勢(shì)有可能保持兩到三年之久，而節(jié)后3月的行情僅能完成這起伏中的反抽之一。若方案不能通過，則國(guó)有股減持將擱淺而可能被市場(chǎng)視為中期利好，則今年有可能出現(xiàn)一波可觀的上揚(yáng)行情，3月份就是超跌個(gè)股反彈、抗跌個(gè)股報(bào)復(fù)、板塊輪流啟動(dòng)的初現(xiàn)時(shí)期，大盤及個(gè)股會(huì)出現(xiàn)10%以上的獲利機(jī)會(huì)。
二、資金問題：行情得以上行的基礎(chǔ)就是增量資金的補(bǔ)充。目前市場(chǎng)交易量的萎縮直接造成投資者裹足不前。理性地看，在經(jīng)過去年的“擠泡沫”運(yùn)動(dòng)后，市場(chǎng)資金目前大體可分為兩大塊，一是已被擠出去的，包括銀行、信用社、券商及各類機(jī)構(gòu)等，這類資金的態(tài)度是“謹(jǐn)慎加觀望”，在監(jiān)管的利刃下，好不容易逃脫又豈敢再次犯上作亂，除非有意圖的護(hù)盤做盤行為，有政策當(dāng)然最好，沒有政策也就只能見機(jī)行事了。另一類屬一二級(jí)市場(chǎng)的存量資金，它們要不就已深度被套，死活都不當(dāng)回事而聽天由命，要不就是有較為復(fù)雜的背景和雄厚的資金做鋪墊，敢于抄底，敢于補(bǔ)倉(cāng)，敢于突擊做短線，這也是構(gòu)成歷次短線反彈的主流資金。推遲已久的中央金融工作會(huì)議有望在2月初召開，監(jiān)管、保持金融市場(chǎng)的穩(wěn)定仍將是其首要任務(wù)，且從對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的沖擊來說，化解金融風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)國(guó)有商業(yè)銀行的入世抵抗力是要花一定代價(jià)的，管理層不會(huì)重新大幅打開進(jìn)入股市的資金缺口。故造就股市大行情的可能性較小，但3月依然是各類資金略顯松馳而尋求投資機(jī)會(huì)的初期，另在預(yù)期降息的前提下，全國(guó)資金總量完全可維持在2000億~3000個(gè)億的流動(dòng)范圍內(nèi)，相對(duì)于大盤會(huì)出現(xiàn)起碼10%的震蕩機(jī)會(huì)。
我們總結(jié)1996年市場(chǎng)大擴(kuò)容以來滬指月平均交易金額情況；
年每月平均交易金額 月交易金額
1996年/月 800億2001年6月 3000億
1997年/月 1170億 7月 2000億
1998年/月 1000億8月 1677億
1999年/月 1500億9月 1189億
2000年/月 2700億10月 1336億
2001年/月 2000億11月 1332億
12月 1366億
2002年1月 1000億
從中不難看出，在滬指月均成交額達(dá)2000個(gè)億以上時(shí)大盤存在較大的回吐下調(diào)壓力，而當(dāng)滬指月交易金額在1000個(gè)億以下時(shí)（1998年滬指有6個(gè)月在1000億以下），月?lián)Q手達(dá)到極限，大盤將處于一較大的底部區(qū)域，更何況目前滬指大盤同1998年的總市值已今非昔比，不可同日而語(yǔ)了。故大盤隨時(shí)有望出現(xiàn)階段性底部而在3月份起展開一輪較為可觀的反抽行情，且全年高低點(diǎn)的振幅不少于400~500點(diǎn)。
三、政策問題：雖說是對(duì)3月行情的判斷，但有關(guān)政策卻是貫穿于全年并對(duì)股市產(chǎn)生較為深刻影響的，其影響力度將在節(jié)后3月份開始逐步顯示，主要有以下幾點(diǎn)：
1.前文所提到的國(guó)有股（應(yīng)該叫非流通股）減持事宜是市場(chǎng)長(zhǎng)期（特別是今年上半年）的主要矛盾。
2.中共16大的召開將決定新一屆的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)集體，必然會(huì)影響到國(guó)內(nèi)股市的未來走勢(shì)。
3.入世后隨著我國(guó)資本市場(chǎng)與證券市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，境外資本的介入和成熟市場(chǎng)的思維滲透，原有的資本市場(chǎng)理念將會(huì)受到很大沖擊，樹立新的投資理念和操作模式將是所有市場(chǎng)參與者當(dāng)前與未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間都要深刻思考的問題。
4.2002年深圳有可能推出“高新技術(shù)板”，隨后創(chuàng)業(yè)板也將推出，必將會(huì)對(duì)主板市場(chǎng)產(chǎn)生一定程度的資金分流，對(duì)市場(chǎng)股價(jià)定位體系產(chǎn)生影響。
5.2002年編制中國(guó)股市統(tǒng)一指數(shù)后，指數(shù)期貨和期權(quán)這些相關(guān)金融衍生產(chǎn)品有可能在隨后推出，將會(huì)確立新的操作理念。
6.美國(guó)9·11事件將促使兩大教派的沖突可能會(huì)影響到全球能源的危機(jī)，而且2002年中東的局勢(shì)一旦惡化，同樣也會(huì)影響到我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和股市的走勢(shì)。
7.對(duì)臺(tái)問題仍是懸而未決，一旦有“風(fēng)吹草動(dòng)”，都會(huì)對(duì)投資者的持股信心造成沖擊。
8.即將舉行的中央金融工作會(huì)議也將直接對(duì)節(jié)后行情產(chǎn)生較大的指導(dǎo)作用。
9.對(duì)降息政策的強(qiáng)烈預(yù)期。
四、今年會(huì)有行情：盡管“海龜派”的“千點(diǎn)論”攪得人心惶惶，傳播媒體也是亦步亦趨，人云亦云。但我們依然認(rèn)為今年的形勢(shì)（特別是上半年）尚不至于漆黑一片，市場(chǎng)依舊存在，市場(chǎng)仍要發(fā)展：
1.國(guó)有股減持需要股市上行（方能發(fā)得出去，發(fā)得出價(jià)）。
2.擴(kuò)大內(nèi)需刺激消費(fèi)需要股市上行。
3.預(yù)期降息造就股市上行。
4.穩(wěn)定壓倒一切支撐股市上行。
5.年初資金松動(dòng)有利股市上行。
6.大量融資需求暗示股市上行。
7.技術(shù)分析層面揭示股市上行。
把握全年的投資機(jī)會(huì)
2002年將是中國(guó)股市前所未有的大變革年，市場(chǎng)規(guī)則不斷加快與國(guó)際慣例接軌，傳統(tǒng)的“資金操縱＋題材煽情”的機(jī)構(gòu)操作模式將面臨空前的政策風(fēng)險(xiǎn)與法律風(fēng)險(xiǎn)，因此“坐莊”操縱為特征的戰(zhàn)術(shù)將日益衰微，價(jià)值投資、組合投資、重視流動(dòng)性和安全性將成為機(jī)構(gòu)投資者的主流理念。而價(jià)值低估型、高成長(zhǎng)擴(kuò)張型、外資購(gòu)并型、資源壟斷型等公司股票有望成為2002年證券市場(chǎng)新的選股思路。因此，我們站在“長(zhǎng)線投資者”的角度在年初盡量挖掘值得研究、投資的品種，并給出不同投資類型的可操作范圍。
一、國(guó)債、基金和可轉(zhuǎn)換債券可作為保守型投資品種
由于2002年滬深股指的漲跌仍然存有較大的不確定因素，因此部分資金充裕的機(jī)構(gòu)投資者和穩(wěn)健型投資者會(huì)格外注意防范風(fēng)險(xiǎn)，將盡可能追求無風(fēng)險(xiǎn)或低風(fēng)險(xiǎn)收益，除打新股外(2002年的新股收益率將很難超過5%)，尚可投資于非股票市場(chǎng)。我們?cè)?001年12月14日推薦的國(guó)債010107券在上半年(及有可能在3月底前)仍具有3%以上的獲利空間。目前有部分證券投資基金市價(jià)已低于凈值(基金通乾等)，部分封閉基金更擁有極為干凈、可貴的現(xiàn)金資產(chǎn)(基金鴻飛184700、鴻陽(yáng)184728等)，其收益風(fēng)險(xiǎn)比完全可讓投資者放手一搏。可轉(zhuǎn)換債券(如茂煉轉(zhuǎn)債125302)也貼近面值，并且茂煉轉(zhuǎn)債還具備固定利息與差價(jià)收益，以及未來可認(rèn)購(gòu)一級(jí)市場(chǎng)原始股的優(yōu)勢(shì)，因此投資國(guó)債、可轉(zhuǎn)換債券或基金相比股票來講，具有交易成本低、風(fēng)險(xiǎn)小，長(zhǎng)線收益不菲等好處，可作為保守型投資品種之一。
二、低市盈率績(jī)優(yōu)股是追求價(jià)值型投資者的取向
投資者的取向得利于市場(chǎng)透明化的強(qiáng)行規(guī)范，因此今年上市公司的業(yè)績(jī)可信度會(huì)大大提高，且上市公司要想再次增資擴(kuò)股必須與分紅直接掛鉤，從17家已公布年報(bào)的情況來看，有2家采取送股與分紅結(jié)合的方式，而有13家采取純粹派現(xiàn)的方式，僅有2家未分紅派現(xiàn)，而今年年報(bào)的分紅派現(xiàn)的普遍性和分紅總金額有望創(chuàng)歷史最高，這也將成為年報(bào)的一大亮點(diǎn)。經(jīng)過近半年來的暴跌，眾多高價(jià)績(jī)優(yōu)股的價(jià)格已經(jīng)“價(jià)值回歸”，特別是部分績(jī)差股被拋售的慘狀會(huì)促使市場(chǎng)的投機(jī)行為將大為收斂，崇尚績(jī)優(yōu)的新理念也有望逐步形成。因此2001年年報(bào)公布前后，對(duì)于那些“低市盈率績(jī)優(yōu)股”將成為市場(chǎng)主力資金所跟蹤的對(duì)象，而近期大盤基礎(chǔ)設(shè)施類指數(shù)的走勢(shì)已開始強(qiáng)于滬深綜合指數(shù)。在這里我們推出：贛粵高速(600296)、粵美的(000527)、民生銀行(600016)。
三、統(tǒng)一指數(shù)概念股機(jī)會(huì)來臨
2002年有望發(fā)布統(tǒng)一指數(shù)，而且指數(shù)推出后，若得到市場(chǎng)的認(rèn)可，將推出股指期貨，因此一旦開設(shè)指數(shù)期貨，則統(tǒng)一指數(shù)樣本股將成為多空雙方爭(zhēng)奪的籌碼。所以部分統(tǒng)一指數(shù)樣本股必然為機(jī)構(gòu)投資者所關(guān)注。雖然現(xiàn)行尚未公布統(tǒng)一指數(shù)樣本股的選取標(biāo)準(zhǔn)，但是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，香港恒生指數(shù)及國(guó)外成熟市場(chǎng)的編制經(jīng)驗(yàn)，大體上可以前瞻出統(tǒng)一指數(shù)選取樣本股的原則：流通市值高、交投活躍、有相當(dāng)?shù)男袠I(yè)代表性、業(yè)績(jī)不虧損。就目前大盤形勢(shì)來講，這類股票可視為低價(jià)藍(lán)籌股的代表，同樣可作為價(jià)值型和穩(wěn)健型投資者的選取目標(biāo)而較有把握地中線持有，其中最有價(jià)值的就是寶鋼股份和首鋼股份。
四、牽牛要牽頭
提前于大盤下跌而又領(lǐng)先于大盤止跌的科技類股票已有整體走強(qiáng)之勢(shì)并形成大盤反抽的主力軍，其中的清華同方更作為先鋒部隊(duì)一枝獨(dú)秀已上揚(yáng)了20%之多，歷史經(jīng)驗(yàn)高訴我們，在任何市場(chǎng)中，領(lǐng)漲股無不是走得最強(qiáng)，走得最遠(yuǎn)，走得最快的股票，是在人們心驚膽戰(zhàn)之中絕塵而去的股票，它考驗(yàn)的是超人的膽量和嚴(yán)律的控制力，在大盤相對(duì)較弱之時(shí)敢于抓住這類股票是的確需要拿出些勇氣和具有一定風(fēng)險(xiǎn)承受力的?，F(xiàn)在，清華同方就向你發(fā)出挑戰(zhàn)，同時(shí)，還可注意一下龍凈環(huán)保(600388)及首旅股份。(600258)。
結(jié) 束 語(yǔ)
綜上所述，大盤目前在一篇悲觀情結(jié)的背后，做多的條件及能量早已暗流涌動(dòng)，投資者大可放寬心來，拭目以待。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告有哪四個(gè)特點(diǎn)篇五
【例文】
保健品市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告
我國(guó)保健品市場(chǎng)經(jīng)歷了1994～1995年的鼎盛時(shí)期，以及1996～1997年地整頓與平滯階段（由于一段時(shí)間，保健品市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重泛濫，使火熱的營(yíng)養(yǎng)保健品霎時(shí)間跌落低谷，出現(xiàn)了市場(chǎng)疲軟）。1996年，全國(guó)保健品產(chǎn)值跌至200億元，1997年又滑至100億元，1998年保健品行業(yè)屬修整期，產(chǎn)值均在100億元左右，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1994年400億元的產(chǎn)值。
據(jù)有關(guān)資料顯示，截止1999年底，我國(guó)保健品生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到3500家，產(chǎn)品達(dá)到3000余種，產(chǎn)值達(dá)到400多億元，去年我國(guó)保健品市場(chǎng)銷售額約500億元人民幣。生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品品種以及產(chǎn)值均已達(dá)到或超過1994～1995年的鼎盛時(shí)期，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了銷售的不斷增長(zhǎng)，有的品類引人注目，銷售情況也比較好，如年輕態(tài)、補(bǔ)鈣類等；再則特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品，比如女性的“減肥養(yǎng)顏熱”產(chǎn)品，中年男性的“壯陽(yáng)熱”產(chǎn)品，學(xué)生的“卵磷脂補(bǔ)腦熱”產(chǎn)品，農(nóng)村的“補(bǔ)血熱”產(chǎn)品等都有呈異軍突起之勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品時(shí)，最關(guān)注的是產(chǎn)品保健功能；其次是產(chǎn)品保健功能；其次是產(chǎn)品品牌信譽(yù)；再次是產(chǎn)品性價(jià)比。從目前保健品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不到20%的品種占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。這是保健品市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。有關(guān)專家預(yù)言，用高科技的手段去完善和發(fā)展的保健品產(chǎn)業(yè)，將迎來21世紀(jì)保健品消費(fèi)的新熱潮。
2001年三季的保健品進(jìn)入該行業(yè)普遍認(rèn)同的旺銷期，通過對(duì)一些終端及廣告主、廣告商的走訪卻發(fā)現(xiàn)今年保健品從各方面信息所得均反映在國(guó)慶及中秋雙節(jié)中市場(chǎng)態(tài)勢(shì)平平，今年地保健品市場(chǎng)可能又將是一個(gè)淡冬，下面是據(jù)這一現(xiàn)象而作的一些淺析：
一、宏觀政策影響
藥健字產(chǎn)品是中國(guó)特有的一個(gè)產(chǎn)品類別，在國(guó)外只有食品與藥品這兩個(gè)品類概念，沒有藥健字號(hào)產(chǎn)品這一說。2001年中國(guó)入世鐵板釘釘，與國(guó)際接軌這一行業(yè)必須進(jìn)行相關(guān)調(diào)整；再則國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的“亂”也已引起各界關(guān)注，故此政府對(duì)保健品進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整亦是引導(dǎo)該行業(yè)正常發(fā)展之所需。
“2001年起不再下批藥健字批文，2003年取締保健藥品??”，從這些訊息可以明顯覺察到政府已經(jīng)開始行動(dòng)了，現(xiàn)階段的藥健字產(chǎn)品到2003年只有三種可能的出路：a.歸入藥品類，b.歸入保健食品類，c.從市場(chǎng)中消失。藥健字的產(chǎn)品即使是具有一定療效，但廠家在現(xiàn)階段還是更多地把自己作為一個(gè)可長(zhǎng)期服用的產(chǎn)品來進(jìn)行訴求，以期擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群。
受國(guó)家政策影響，今年新品相對(duì)較少，行家分析，這與國(guó)家的醫(yī)改有關(guān)。一部分以中藥為原料、療效確切的藥健字號(hào)產(chǎn)品將申請(qǐng)藥準(zhǔn)字，大部分藥健字號(hào)保健品將被改成食品類批準(zhǔn)文號(hào)產(chǎn)品，企業(yè)開發(fā)保健品變得謹(jǐn)慎起來。受此影響，杭城各主要平面媒體在今年三季度保健品廣告發(fā)單量與去年同期相比明顯減少，呈下降趨勢(shì)。
二、行業(yè)自身因素
目前我國(guó)政府批準(zhǔn)生產(chǎn)的保健食品約3000種，進(jìn)入市場(chǎng)的約600余種，其中主要功能為調(diào)節(jié)免疫、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞的產(chǎn)品約占62.2%。專家認(rèn)為，由于保健食品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)，市場(chǎng)監(jiān)管力度不夠，造成國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)混亂，保健品生產(chǎn)低水平重復(fù)、科技含量低、產(chǎn)品質(zhì)量不高。再加上虛假?gòu)V告泛濫，使我國(guó)保健食品市場(chǎng)出現(xiàn)較嚴(yán)重的“信任危機(jī)”，也造成了國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢起”的現(xiàn)象，無法適應(yīng)世界保健品發(fā)展形勢(shì)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年保健品滯銷的主要原因是老百姓對(duì)保健品的消費(fèi)變得理性了。專家指出，中國(guó)保健品市場(chǎng)存在三大弊端。第一，保健品片面夸大功效，甚至采取欺騙手法，這無異于殺雞取卵自絕于消費(fèi)者；第二，保健品企業(yè)急功近利，對(duì)保健品的研發(fā)投入不足；第三，保健品的廣告投入成為了保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，造成“包治百病”的廣告漫天飛，保健品行業(yè)廣告擠進(jìn)中國(guó)廣告投放量前三名，而真正的好藥即可能因?yàn)榫葡阆镒由??
廣告宣傳夸大、不實(shí)或閃爍其詞，誘導(dǎo)或誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些現(xiàn)象在很大程式度影響了消費(fèi)者的購(gòu)買積極性，對(duì)整個(gè)行業(yè)開始產(chǎn)生不信任感。
三、消費(fèi)者因素94、95年保健品鼎盛時(shí)期，對(duì)這新興產(chǎn)業(yè)中國(guó)的消費(fèi)者表現(xiàn)的極不成熟，“跟著廣告走”，被動(dòng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)、畸形消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。以前老百姓購(gòu)買保健品是哪個(gè)時(shí)髦買哪個(gè)，現(xiàn)在覺得每種保健品都有適合的人群，別人適合的未必適合自己。在進(jìn)補(bǔ)時(shí)間上，也并非集中在年底，而是什么時(shí)候身體需要就什么時(shí)候“補(bǔ)”。在市場(chǎng)銷量的表現(xiàn)上，開始淡旺季區(qū)分淡化，品牌廠家會(huì)感覺到自己的產(chǎn)品在旺季銷量方面表現(xiàn)平平，甚至?xí)虼硕械交炭?，銷量的下降絕不會(huì)是單方面的因素所導(dǎo)致的，特別是對(duì)一些行銷思路明確，具有較好品牌形象的產(chǎn)品來說。依次可見，現(xiàn)階段所謂的淡季將會(huì)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
四、終端行銷
有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示到終端購(gòu)買產(chǎn)品的顧客指定品牌占70%，另外30%的人并沒有明確的購(gòu)買目的，這部分消費(fèi)者主要靠產(chǎn)品包裝、pop等終端宣傳品的刺激和營(yíng)業(yè)員導(dǎo)購(gòu)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買；而指定品牌購(gòu)買的消費(fèi)者經(jīng)過營(yíng)業(yè)員地極力推薦，會(huì)有25%左右的人改變?cè)?，從而?gòu)買推薦品牌這是個(gè)相當(dāng)高的比例，所以終端工作是基礎(chǔ)工作中的重中之重。
五、竟品分析
排毒養(yǎng)顏類市場(chǎng)——排毒養(yǎng)顏市場(chǎng)是云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)有限公司做起來的，同樣也是這個(gè)概念市場(chǎng)最大的收益者。但在“排毒養(yǎng)顏”這個(gè)“樹陰”下已有不少乘涼的產(chǎn)品，如香港清波堂的清補(bǔ)養(yǎng)顏膠囊、廣州一品堂的蘆薈排毒膠囊，上海的雙金愛生等，它們作為后來者，在行銷方面亦有所成就，具有一定的產(chǎn)品知名度，但它們的市場(chǎng)始終處于一種跟進(jìn)與膠著狀態(tài)，它們的存在搶走了排毒養(yǎng)顏膠囊的一定的市場(chǎng)份額，但是從總體上來說它們對(duì)排毒養(yǎng)顏膠囊的市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)份額的影響不大。也有業(yè)界人士認(rèn)為，養(yǎng)顏排毒這個(gè)市場(chǎng)已基本飽和，利潤(rùn)回報(bào)也不再像半年前那么豐厚了。
綜上說述，現(xiàn)在仍屬保健品行業(yè)的休整期，整個(gè)行業(yè)銷售表現(xiàn)一般，沒有熱點(diǎn)產(chǎn)品。專家指出，21世紀(jì)保健品的發(fā)展趨勢(shì)是天然、安全和有效。保健品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，需要多部門、多學(xué)科的聯(lián)手，需求引入國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，需要形成現(xiàn)代化的、外向型的大型保健品集團(tuán)，更要科學(xué)地、實(shí)事求是地開展保健品的廣告宣傳，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)、使用保健品。
