報告，漢語詞語，公文的一種格式，是指對上級有所陳請或匯報時所作的口頭或書面的陳述。報告的格式和要求是什么樣的呢？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫，我們一起來了解一下吧。
美國市場調研報告篇一
摘要
按照鎮(zhèn)黨委《關于開展黨的群眾路線教育實踐活動的通知》安排，我調研組共計入戶150戶、發(fā)放調查問卷150多份，召開座談會3次，就貫徹執(zhí)行黨的群眾路線方面的情況和如何開展黨的群眾路線教育實踐活動作了深入細致的調研，此次調研活動使我們詳細的了解了產場村的村情和一些存在的突出問題，通過開展這次大走訪、大調研活動，使干群關系得到進一步改善。為產場村以后的發(fā)展提供了可靠的第一手資料。
基本村情
產場村位于211國道沿線，全村共有435戶，1805人（其中勞動力580人，外出務工460人。全村耕地面積3228畝，主要產業(yè)有烤煙、生豬養(yǎng)殖、蘋果。2012年產場村農民人均純收入7315元。
經濟發(fā)展存在的問題
一是勞動力因素。
全村現(xiàn)有勞動力580多人，外出務工460多，剩余勞動力基本上都是老弱病殘，現(xiàn)有的勞動力難以滿足烤煙、蘋果等勞動力密集行產業(yè)發(fā)展。
二是農村養(yǎng)殖受制約。
當前生豬養(yǎng)殖成為產場村農民增收致富的一條途徑。但
是其中存在著幾個制約條件：豬肉市場行情變化較大；生豬養(yǎng)殖對技術要求相對較高，疾病對生豬養(yǎng)殖的危害較大；規(guī)模養(yǎng)殖對資金需求比較大，養(yǎng)殖戶融資能力有限，從而限制了小型養(yǎng)殖戶發(fā)展的瓶頸。
三是蘋果產業(yè)對自然災害的抵制能力有限。
近幾年底廟鎮(zhèn)氣象災害頻發(fā)，冷凍、冰雹、大風等一系列自然因素一直影響著果農的收入。
四群眾思想觀念比較保守。
在這次調研活動中，通過回收的150份調查問卷，我們發(fā)現(xiàn)有一大部分群眾反映家里經濟收入少，希望通過政府資助和救濟從而致富，很少詢問惠農政策和致富門路。在走訪入戶中，這些群眾寧愿在家閑著，也不給別人打零工、或者創(chuàng)業(yè)。
制約農民增收的深層次原因
一是科技文化素質有待提高。
農民對發(fā)展農村經濟、大力開發(fā)高效農業(yè)有較高的熱情，但受科技文化素質的限制，只敢遠觀不敢近摸，對帶“高、新、尖”字樣的事物，望而卻步，部分農民對農業(yè)結構調整信心不足，存在一朝被蛇咬十年怕荊繩的思想，對農業(yè)以外創(chuàng)業(yè)門路少，獲得致富信息渠道窄，開拓市場能力差。
二是創(chuàng)業(yè)資金短缺。
群眾除了必要的生活開支外，閑散資金較少，并且必須有再生產投入資金。銀信部門對農村貸款額度有限，對那些
收入較低的農民發(fā)放較小貸款甚至不給予貸款，造成低收入家庭想致富卻苦于沒資金的困局。
三是社會事業(yè)性負擔重。
隨著生活水平的不斷提高，農民各類生活開支項目增多，數額增大，子女上學、子女結婚、看病就醫(yī)、關系交往等都要遠遠超過生活開支，社會事業(yè)性負擔的加重，勢必對生產的再發(fā)展、再投入的資金產生影響。像子女結婚，從認識到結婚至少有五六萬元的花銷。
四是生產資料價格上漲、造成生產成本高。
農村以農業(yè)為主。隨著各類生產資料的價格上漲，農業(yè)單位投入不斷增加?；?、農藥、地膜、種子等生產資料價格增幅高于農產品價格增幅，生產成本高，導致了農民增產不增收，增收緩慢。
五是農業(yè)產業(yè)化程度不高，標準化生產有待提高。 目前全村已形成了蘋果，生豬養(yǎng)殖、烤煙等為主的基地，由于產業(yè)鏈條不夠長，農產品的增值空間較小，大多以出售原料型為主，且標準化、無公害生產滯后，產品市場適應性差，銷售難、價格低依然制約農民增收。
提高農民增收致富途徑
一要加大農民科技培訓，提高農民素質。
隨著社會發(fā)展，不斷提高農民科技文化素質日顯重要，也是建設新農村、建設現(xiàn)代農業(yè)的必然要求。上級黨委政府就要不斷加大農民科技培訓資金投入力度，拓寬培訓渠道，不斷滿足農民科技需求，提高致富能力，把農民培養(yǎng)成有道德、有文化、有技術、有理想的四有新型農民。
二要加快富余勞動力轉移。
加快小城鎮(zhèn)建設，積極發(fā)展二三產業(yè)，使更多的農民從土地上解脫出來。做好外出務工工作，把它作為一項產業(yè)，積極做好務工人員的培訓、引導，使他們有一技之長，能更好地適應勞動力市場的需求。
三要加大農業(yè)產業(yè)結構調整力度，提高農業(yè)產業(yè)化、生產標準化水平。
要圍繞市場需求，怎樣調、調什么，把農業(yè)增效、農民增收作為調整工作的出發(fā)點和落腳點，調出農民種植的積極性、調出規(guī)模、調出效益。同時要在提高產業(yè)化、生產標準化水平上下功夫，積極推廣農業(yè)生產標準化模式，把農業(yè)專業(yè)協(xié)會，作為帶動標準化生產的重要力量來抓，在主導農業(yè)產業(yè)上建立一個協(xié)會，發(fā)揮其在生產資料、生產技術、市場銷售等方面的優(yōu)勢，推動標準化生產。要以工業(yè)理念發(fā)展農業(yè)，不斷拉長產業(yè)鏈條，建立農副產品加工企業(yè)，使每一個產業(yè)上都有幾家深加工企業(yè)，像我鎮(zhèn)生豬養(yǎng)殖已達到這一要求，但在產品檔次低、市場開拓上仍要抓緊抓好。
美國市場調研報告篇二
美國玩具市場調研報告
前言
在人們生活質量高度發(fā)展的今天，美國，這個世界上重要的玩具銷售市場，也出現(xiàn)了玩具多元化的趨勢。
一、美國玩具市場規(guī)模
美國玩具零售總額居世界各國之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達到223億美元，占全球市場670億美元的三分之一。而全亞洲只有162億美元，全歐洲為192億美元。美國是全亞洲的倍，全歐洲的倍。
2006——2011年美國玩具市場規(guī)模
二、玩具的供給情況與消費情況
美國玩具消費水平世界最高。美國有14歲以下兒童6300萬，人均年消費287美元。相比之下，亞洲有10億零8千1百萬兒童，人均年消費只有15美元。歐洲有1億1千3百萬兒童，人均年消費也只有169美元。美國玩具消費水平是亞洲的19倍，歐洲的倍。美國家長購買玩具很重品牌，并不太在意玩具的產地。美國玩具市場上的品牌多達500個（包括兒童用品），以美國品牌為主，也有少量日、歐品牌。美國家長購買玩具主要考慮價格、教育性、品牌及安全四方面，為兒童購買玩具的第一大動因是“有助于學習與增強想象力、”，調查統(tǒng)計說明，這一比例高達86%。因此各類有助于智力開發(fā)的智益玩具特別受青睞，智益玩具在美國玩具市場中的比例也最大，2006年，嬰兒/學令前兒童玩具的銷售額達到億美元。目前美國授權玩具（licensed toys）在玩具產品銷售額中占到25%的比重，因為授權玩具多為智益玩具，所以智益玩具設計師廣受歡迎，供不應求，年收入幾十萬美元相當平常。
2006——2011年美國玩具市場的平均利益
三、美國玩具銷售渠道
1、玩具專營店
美國玩具零售業(yè)以前相當分散，都是面向所在社區(qū)的小本經營，規(guī)模很有限。經過幾十年的競爭、兼并、發(fā)展，逐步形成了幾個大企業(yè)集團，經營相對集中。
2、大型折扣超市
在上世紀九十年代，美國大型折扣超市如wal—mart(沃爾瑪)，kmart(凱馬特)也開始重視兒童玩具這一龐大市場，充分利用自有優(yōu)勢分食這一大并。沃爾瑪作為家庭用品超市，在全美有超過4000家連鎖商場，凱馬特連鎖商場在全美也超過1500家，它們巨無霸的商場也完全有條件開辟更大的玩具經銷區(qū)。它們的優(yōu)勢是實力更強，連鎖店更多，可以通過大批量采購最大限度的降低采購成本，從而降低商品價格，吸引眾多消費者。而它密布各地的連鎖店又可以有力的促進銷售。它還有一個重要優(yōu)勢是：消費者到沃爾瑪這類超市的頻度都會大于去玩具店，如果消費者一個月或二個月去一次玩具店，那么去折扣超市就可能是半個月到一個月去一次。顧客在購買各種日用消費品時，就會“順便”購買玩具，尤其是當顧客帶著兒童一起購物時?，F(xiàn)在全美玩具的銷售額，沃爾瑪已躍居首位，超過toys r’us這類專門玩具超市。如果將沃爾瑪與toys r’us相比，它在玩具業(yè)的服務專業(yè)水平略遜于toys r’us，品種不如toys r’us全，對市場潮流動態(tài)的掌握不如toys r’us準，它可以有力推動潮流，但難以領導潮流。
3、連鎖大賣場
諸如target(目標)、costco(好市多)。它采取會員制、商品以成箱、成盒、成袋這種較大量的銷售形式，給顧客以“批發(fā)價”。并以簡化商場布局、以大貨架擺放商品，降低營銷成本，達到降低售價，讓利給會員消費者?，F(xiàn)在它也參與分食玩具市場的大餅。它的競爭優(yōu)勢是售價更低，雖然品種與服務遜于沃爾瑪，但玩具品質并不低于沃爾瑪，所以也深受消費者歡迎。不過，它不太經銷最新型、較大型、較高擋次的玩具。
4、消費電子產品專賣店
由于消費電子產品的消費群日趨低齡化，兒童電腦、兒童相機、兒童手機款式五化八門，也由于傳統(tǒng)玩具越來越多的使用高科技與芯片，使電動、可發(fā)聲的玩具層出不窮，玩具與消費電子產品的界限己越來越模糊。美國玩具協(xié)會也從2004年開始將“青少年電子產品”(youth electronics)劃分成一個新的玩具門類。美國不少經營消費電子產品的專賣店也開始銷售電子玩具，但它側重銷售高端電子玩具。它們在這方面服務的專業(yè)水平較高，也引領著電子玩具市場的潮流，很值得中國玩具業(yè)關注。美國這類最著名的連鎖專營店有best buy(百思買)與circuit city(電路城)。美國玩具業(yè)統(tǒng)計資料，己將電子游戲機與傳統(tǒng)玩具分開，按2002年至2006年統(tǒng)計資料，游戲機的銷售額都接近傳統(tǒng)玩具總銷售額的一半左右，年平均約為110億美元。
5、百貨商店
美國大多數百貨商店都設有兒童服裝、鞋帽區(qū)，為了吸引兒童又方便家長，同時經銷一些玩具。百貨商店經銷的玩具，價位以中檔為主，體積也在中等，品種并不太多。這類大型商店有macy’s(梅西)、sears(西爾斯)等。
6、禮品/雜貨店
玩具往往也作為禮品，兩者難以區(qū)分，所以禮品店經銷玩具也就很自然了。美國的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中，方便居民的日常生活。禮品店的玩具大多體積小、價位低，如開生日聚會的各種裝飾汽球(商店可提供充氣服務)。禮品店的玩具品種當然有限，禮品店進貨量少、周轉快、銷售成本比大商場低，利潤相對較高，對進貨價的接受空間也較大，對商品是否適銷對路能作出快速反應。因為禮品店都是現(xiàn)金交易，玩具的銷售額難以在美國正式統(tǒng)計數據中完全準確的體現(xiàn)。
7、網上銷售 “r”
美國玩具品牌的集中度較高，同一品牌產品會由多個零售渠道經銷，由于零售商的銷售成本不同，零售價格就會有差異。所以現(xiàn)在折扣超市及大賣場的低價吸引力對消費者越來越大。近十年來，折扣超市與大賣場的玩具零售額所占比重日趨增大，2006年共占55%。而玩具專營超市的比重降為18%。其它渠道所占比重分別為：網上銷售6%，禮品/雜貨店5%，百貨店4%。
四、玩具進出口情況
美國玩具市場80%以上的產品從國外進口。玩具生產是勞動密集型產業(yè)，美國玩具業(yè)從上世紀50年代開始將生產基地轉移至海外，先是日本，然后是臺灣、韓國以及其它亞洲國家。到80年代中期，中國開始成為美國玩具業(yè)的主要生產地。2000年，美國進口玩具億美元，2006年進口玩具億美元，年均增長率%。2006年從中國進口億美元，占美國總進口的%。美國前五大玩具進口地，除中國以外，分別是日本、墨西哥、香港、臺灣。前五大玩具進口，占全美玩具進口總額的95%。越南玩具對美出口增長很快，2000年時只有30萬美元，2006年有近3千萬元，增長了100倍。目前它在美國玩具進口地中名列14，但今后很有可能超過港、臺。玩具在美國商品總進口中的比重約為%（2000年），而玩具在中國對美國出口商品總額中的比重卻達到%。美國市場上的中國玩具絕大部分打的國外品牌、國外設計，中國只是加工生產而已，出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費。美國本土玩具企業(yè)主要從事產品開發(fā)與市場行銷，部分從事科技含量高的高檔玩具的研發(fā)。
五、市場價格情況
在美國，玩具幾乎是從國外進口，所以價格也有側次不齊的。有的低至幾美元，有的高達上萬美元?，F(xiàn)消費者都傾向于益智玩具，所以價格一般處于中等。而且美國玩具市場上的品牌多以美國品牌為主，所以價格一般普遍有點高。
“美國有線電視新聞網”(cnn)報導，根據美國消費者物價指數(consumerpriceindex)，今日的比1980年便宜55%。這是實際數值，未經通貨膨脹調整。如果1980年的是100美元一個，現(xiàn)在則只要45美元?？Х葯C與烤面包機等小家電也是，價格也比1998年便宜將近30%。電子產品降價降的更多。電視價格比1980年便宜93%。收音機與喇叭比里根(reagan)當選總統(tǒng)那年便宜一半。物品價格大跌的原因跟科技、制造與零售，乃至全球經濟進步有關?？萍歼M步對電子產品尤其重要。最新、最棒的東西總是最貴的，部分原因在于公司試圖回收研發(fā)成本，部分在于商品愈新，買氣也愈高。但這也意味，推出1、2年的商品，就必須大打折扣。而當制造dvd播放器或數字相機所需芯片、其它零組件廠商的經驗愈發(fā)熟練時，生產速度便會加快，價格也會跟著走低。不只電子產品的制造如此，與衣服等商品也有同樣情況。
六、美國市場的十大特點：
1、美國玩具市場大
美國玩具零售總額居世界各國之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達到223億美元，占全球市場670億美元的三分之一。而全亞洲只有162億美元，全歐洲為192億美元。美國是全亞洲的倍，全歐洲的倍。
2、美國玩具消費水平高
美國玩具消費水平世界最高。美國有14歲以下兒童6300萬，人均年消費287美元。相比之下，亞洲有10億零8千1百萬兒童，人均年消費只有15美元。歐洲有1億1千3百萬兒童，人均年消費也只有169美元。美國玩具消費水平是亞洲的19倍，歐洲的倍。
3、美國玩具進口比例大
美國玩具市場80%以上的產品從國外進口。玩具生產是勞動密集型產業(yè)，美國玩具業(yè)從上世紀50年代開始將生產基地轉移至海外，先是日本，然后是臺灣、韓國以及其它亞洲國家。到80年代中期，中國開始成為美國玩具業(yè)的主要生產地。美國本土玩具企業(yè)主要從事產品開發(fā)與市場行銷，部分從事科技含量高的高檔玩具的研發(fā)。2000年，美國進口玩具億美元，2006年進口玩具億美元，年均增長率%。2006年從中國進口億美元，占美國總進口的%。美國前五大玩具進口地，除中國以外，分別是日本、墨西哥、香港、臺灣。前五大玩具進口，占全美玩具進口總額的95%。越南玩具對美出口增長很快，2000年時只有30萬美元，2006年有近3千萬元，增長了100倍。目前它在美國玩具進口地中名列14，但今后很有可能超過港、臺。
4、玩具品牌以本國為主
美國家長購買玩具很重品牌，并不太在意玩具的產地。美國玩具市場上的品牌多達500個（包括兒童用品），以美國品牌為主，也有少量日、歐品牌。最著名的品牌有24個，見下表所列。
（表格來自）
5、“動態(tài)玩具”最受歡迎
美國兒童“喜動厭靜”，玩具市場流行“動態(tài)玩具”，亦即玩具“能動”、“可變”、“發(fā)聲、“閃光”。傳統(tǒng)“擺設型”的“靜態(tài)玩具”較受冷落。一份調查2007年國際玩具市場潮流的報告指出：“計算機玩具及游戲”、“電池操作玩具及電子玩具／游戲”、“富教育性的玩具及游戲”，是三項最有增長潛力的產品，而它們都屬于“動態(tài)玩具”。美國“青少年電子產品”（youth electronics）已被劃分成一個新的玩具門類，2006年增長高達22%，年銷售額超過了11億美元。而傳統(tǒng)長毛絨玩具則減少了4%。
6、環(huán)ac芯智益玩具受青睞
美國家長購買玩具主要考慮價格、教育性、品牌及安全四方面，為兒童購買玩具的第一大動因是“有助于學習與增強想象力、”，調查統(tǒng)計說明，這一比例高達86%。因此各類有助于智力開發(fā)的智益玩具特別受青睞，智益玩具在美國玩具市場中的比例也最大，2006年，嬰兒/學令前兒童玩具的銷售額達到億美元。目前美國授權玩具（licensed toys）在玩具產品銷售額中占到25%的比重，因為授權玩具多為智益玩具，所以智益玩具設計師廣受歡迎，供不應求，年收入幾十萬美元相當平常。
7、玩具產品生命周期短
美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具產品的生命周期一般不超過一年，其實主要集中在圣誕節(jié)銷售期中的三個月。除游戲機、玩具車類產品，兒童在購買玩具后的“新鮮感”甚至不超過一星期。因此，經銷商必須不斷的更新玩具貨架，設計師必須不斷的改進老產品、開發(fā)新產品。
美國有專門機構調查評選當年最受歡迎的玩具，既關注市場動態(tài)、也以此引導消費。如bigresearch、toy wishes在每年年底都會發(fā)布報告。
2007年圣誕節(jié)，bigresearch公司對美國兒童最想要的禮品的調查結果如下：排名先男孩后女孩
（表格來自）
8、高度重視注玩具安全
美國社會對玩具安全十分重視。聯(lián)邦政府1969年頒布了“保護兒童和玩具安全法案”，該法案與1973年頒布的“消費者產品安全法案”一并成為美國玩具安全的法律框架，由美國消費品安全協(xié)會（cpsa）負責監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)危及兒童安全的產品（如易燃、漏電、涂料含鉛、零件脫落造成兒童吞噎等），cpsa與經銷商都會主動發(fā)布公告“召回”（recall），否則政府會處以重罰，受傷害的賠償訴訟都會達到上千萬美元。
9、玩具協(xié)會作用大
美國玩具協(xié)會（toy industry aociation 縮寫為tia）是一個非盈利的團體，它有500個以上會員，占全美玩具貿易額的85%，主導著美國玩具經濟的發(fā)展。它的會員不但包括從事制造、進口的企業(yè)，也有從事專利/授權、設計師、投資人、安全顧問、測試實驗室、公關專家與媒體。董事會由美國最主要的玩具企業(yè)組成，如mattle（美泰）、hasbro（孩子寶）、wild plant、lego、character、mega brands、sport-fun、radio flyer、spin master、cranium、alex、playthings、little kids等。
10、引導世界潮流
美國玩具市場引導世界玩具潮流，從美國玩具市場的趨勢可以預測世界玩具市場的變化。美國善于將最新的創(chuàng)意與科技發(fā)明應用于玩具業(yè)，不斷推出影響全球玩具市場的新產品，它以高科技改造傳統(tǒng)產品，編出各種生動的故事，使芭比娃娃、椰菜娃娃、變形金剛這些“老牌傳統(tǒng)產品”永遠充滿著活力，不斷以新面目出現(xiàn)。它經常將美國影視文化產品中的形象開發(fā)成為各種玩具，影視與玩具互相推動開發(fā)市場。美國玩具陪同一代又一代美國環(huán)芯兒童的成長，影響著他們的愛好、求職與創(chuàng)業(yè)，已成為美國文化的重要組成部份。而在美國流行過的玩具，往往又能在世界各國延續(xù)許多年，將美國文化源源不斷的帶到各地去。
七、美國玩具的范疇：
在人們生活質量高度發(fā)展的今天，美國，這個世界上重要的玩具銷售市場，也出現(xiàn)了玩具多元化的趨勢。玩具的范疇也愈發(fā)廣泛： 1.電子游戲占據了孩子越來越多的時間，也成了非常重要的兒童玩具之一。
2.電子教育玩具，以能幫助兒童學習從形狀、名稱到數字等的手持式電玩游戲為特點。從游戲中學得知識，在學習中獲得樂趣，這也逐漸成為更多父母送給孩子的心儀玩具。但是，高科技玩具的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)玩具工業(yè)的沒落，真正的贏家應該是那些能成功地將新技術和傳統(tǒng)品牌相結合的公司。這種嶄新的創(chuàng)意玩具不僅挑戰(zhàn)兒童的智力，而且還挑戰(zhàn)著成年人的自我創(chuàng)造能力和智力。
玩具業(yè)的專家表示，目前最暢銷的玩具中有75％是裝有電子設備的高科技玩具。這些會說話、會做動作、能聽懂口令的玩具能否有益于兒童的身心健康尚待驗證，但好的玩具應該能讓兒童采取主動的方式來玩樂，而傳統(tǒng)玩具的高接觸性能刺激兒童的感官并引發(fā)兒童的想象力，這是電子高科技玩具尚待加強之處。
3.美國玩具制勝的法寶：
任何一種玩具的成功推出都有很多因素，如玩具自身的品質、被認知的價值、醒目的設計、外延產品的創(chuàng)新、順暢的供應和銷售渠道、舒適的店內陳設、良好的口碑等。為適應消費市場的快速變化，許多玩具制造商都采取了多元化經營策略，在銷售渠道上也是如此。
4.當前值得關注的問題：
(1)玩具生產及出口成本持續(xù)上漲。自匯改以來人民幣兌美元匯率升值幅度接近20%，玩具出口價格競爭力明顯削弱。加上國際油價的走高推動了玩具生產主要原料塑料價格的上漲，玩具產品中大量使用的橡膠粒由原來的元/公斤漲到現(xiàn)在的元/公斤；而08年實施的《勞動合同法》將使工資成本增加%-2%，而中國玩具出口企業(yè)與外商簽訂的合同多是固定價格合同，成本上升導致多數玩具出口企業(yè)經營陷入困境。
(2)玩具產業(yè)中的小企業(yè)居多，企業(yè)抗風險能力差。數據顯示，2007年全國出口不足10萬美元的小型企業(yè)數量一度占據7成左右，其利潤低、融資難，對成本上漲的消化能力差。此外，小企業(yè)自主設計生產的個性化玩具品種少，產品附加值不高，仍以加工貿易為主，抗風險能力差，易受到國外貿易壁壘的制約。
(3)玩具品種結構矛盾仍然突出。目前在歐美等發(fā)達國家，超過一半的玩具市場被成人玩具和高科技電動玩具等占據，而長期以來，中國玩具產業(yè)停留在低層次加工階段，品種集中在附加值較低的普通塑料和填充玩具，且大多采取貼牌方式、依靠國外提供技術和設計、缺乏核心技術和自主經營意識，生產品種與國際主流消費脫節(jié)，國際市場空間較小，應對成本提升和貿易壁壘增強的能力差。
（4）08年11月11日起生效的美國《消費品安全改進法案》規(guī)定：對美出口的兒童產品須實行強制性第三方檢測；09年1月10日開始，自愿性標準astmf963將轉化為強制性標準；2009年8月14日前，玩具上須加貼可追溯性標簽，對玩具在內的兒童用品制定了更加嚴格的質量安全要求。而美國在此前制定的《2008消費品安全安全加強法》也即將于11月生效。該法案不僅對鉛含量的要求更為嚴苛，還禁止銷售含有特定鄰苯二甲酸鹽類物質的產品。此外，歐盟也將于08年底出臺新的玩具安全指令。美、歐安全法案的實施必將進一步加大中國企業(yè)的生產管理成本，使玩具企業(yè)的出口雪上加霜。
八、美國玩具市場的發(fā)展趨勢與前景 1900年以前，美國的孩子們基本上沒有什么玩具，能玩的也就是些木棍、碎布、石塊之類的玩意。那時候，在成年人看來，孩子到了4歲后就應該幫著大人干活了，孩子們也沒有很多閑暇時間玩。進入到20世紀后，越來越多的父母們才開始容許孩子們有自由玩耍的時間。進入20世紀，美國玩具市場的商業(yè)化才真正開始。大規(guī)模工業(yè)化生產的玩具，剛開始并沒有什么奇思妙想的設計，主要是模仿手工藝人的玩具。士兵、馬車、微縮場景等，都是對成年世界里事物的模仿。這也反映出，20世紀初的孩子們，能夠擁有模仿現(xiàn)實的玩具就已經激動不已了，這是孩子們最為原始的玩具需求。
美國消費者對玩具的消費觀念開始也是不成熟的。成年人也將玩具視為讓孩子別來煩自己的工具，玩具的最大作用就是可以打發(fā)孩子玩耍的時間，直到“游戲就是孩子們的工作”這樣的育兒觀被普遍接受時，美國現(xiàn)代商業(yè)的玩具市場才開始飛速發(fā)展起來。
美國現(xiàn)代幼兒教育觀起源于19世紀末。
美國現(xiàn)代兒童教育觀念的先驅約翰·洛克認為：孩子有別于成年人，他們需要一個庇護所，需要一些特別的工具和活動使他們慢慢地長大成人，變得成熟起來。同時，他還明確提出：孩子們應該有各種的玩具。洛克的思想被大眾媒體廣泛宣傳后，廣為父母所知。這些兒童教育觀念鼓勵父母們給孩子買玩具，讓孩子們在游戲的環(huán)境中進步。
尊重孩子游戲的權利，給孩子們提供玩具的觀念在20世紀初還是很新穎的。這種嶄新的現(xiàn)代兒童教育理念得到家長們的認同，進而為玩具企業(yè)在商業(yè)上的成功做了鋪墊。家庭成員經常在一起玩玩具和游戲逐漸成為美國的普遍現(xiàn)象，玩具成為有效傳遞成年人價值觀的工具、成為孩子們學習的工具。玩具制造商們由此也打開了新的天地。
美國堪稱世界第一大玩具市場，具有3大特點：玩具進口量占世界的1/3；玩具零售總額居世界各國之首；玩具人均消費水平最高。
美國巨大的玩具市場一方面吸引了許多國家和地區(qū)的玩具制造商和經銷商，另一方面也吸引了美國國內許多經銷商的注意力，美國玩具生產商不斷地推出創(chuàng)新產品與進口產品進行較量。美國玩具市場的競爭從以下幾個方面表現(xiàn)出來：
世界各國玩具生產商每年云集美國玩具國際博覽會，各展其長。2002年2月在紐約賈維茨展覽中心舉辦的第99屆國際玩具博覽會，吸引了來自世界各國和地區(qū)的2000家玩具生產經銷商參展。中國大陸有27家公司參加了今年的博覽會。而在100年前的第一屆玩具博覽會上總共才有10家企業(yè)參展。這一方面也反映了世界玩具業(yè)的巨大發(fā)展，另一方面也反映出當今世界玩具業(yè)市場的競爭日趨激烈。
玩具廣告費用居高不下。根據美國玩具協(xié)會的有關資料，1998年、1999年和2011年美國玩具商在各種媒體上刊登玩具促銷廣告的費用分別為億美元、億美元和億美元。
玩具銷售渠道眾多。2011年全美2624家wai—mart連鎖店玩具銷售總額占美國玩具零售總額的19%。值得注意的是，近年來玩具的網上銷售發(fā)展很快，2011年的銷量比往年增長了40%強。
玩具在美國商品總進口中的比重約為%（2011年），而玩具在中國對美國出口商品總額中的比重卻達到%。美國市場上的中國玩具絕大部分打的國外品牌、國外設計，中國只是加工生產而已，出口金額雖然不小，但出口收效僅限于加工費。
2011——2016年美國玩具市場預測
