為了確保事情或工作有序有效開展,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案屬于計(jì)劃類文書的一種。方案書寫有哪些要求呢?我們怎樣才能寫好一篇方案呢?下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
優(yōu)惠活動(dòng)推廣方案篇一
主標(biāo)題:豐功碩德、鴻圖大展
副標(biāo)題:賀鴻豐超市盛大開業(yè)
本活動(dòng)旨在將開業(yè)慶典與開業(yè)促銷活動(dòng)有機(jī)結(jié)合從而使開業(yè)期間的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益得到雙重收益。
a、品牌認(rèn)知——通過開業(yè)慶典儀式告知廣大消費(fèi)者——一個(gè)庫爾勒最全面社區(qū)型超市誕生了。
b、賣點(diǎn)展示——舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
c、效益提升——使開業(yè)期間的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益得到同步提升。
a、隆重、熱烈
b、以現(xiàn)場布置的大氣、隆重來襯托本購物廣場和超市的規(guī)模與雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
c、將促銷與開業(yè)慶典有機(jī)結(jié)合
a、創(chuàng)意型慶典
b、隆重的儀式
c、良好的銷售
d、巨大的影響力
20xx年4月22日上午12:00(北京時(shí)間)
xx市xxx東xxx購物廣場
a、相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)
b、xxx廣場高層領(lǐng)導(dǎo)
c、部分知名品牌加盟店業(yè)主
d、媒體記者
e、主要目標(biāo)消費(fèi)群
f、特邀明星
g、其他人群
a、前期宣傳
b、現(xiàn)場布置(氣氛喧染)
c、剪彩儀式
d、舞臺(tái)演藝
e、答謝午宴
f、現(xiàn)場互動(dòng)
a、前期宣傳 (提前一周進(jìn)行重點(diǎn)宣傳)活動(dòng)如下:
1、4月15日至22日上午宣傳車(10輛)排成一行繞市區(qū)宣傳公司開業(yè)時(shí)間及活動(dòng)具體內(nèi)容。
2、在市區(qū)商業(yè)中心和人員集中地區(qū)(如金三角)發(fā)行海報(bào)、宣傳單,可在鴻豐購物廣場十字路口設(shè)禮儀引導(dǎo)隊(duì),吸引來往行人,利于宣傳,引人注意,預(yù)告開業(yè)訊息。
3、電視專題宣傳:
在庫爾勒電視臺(tái)整屏字幕廣告,為期7天,或者制作專題片。
4、報(bào)紙媒體宣傳。(暫定以平面廣告為主,主要圍繞日報(bào)、晚報(bào)、時(shí)光三家媒體,來進(jìn)行全面的開業(yè)宣傳和公益宣傳。一方面告知廣大消費(fèi)者
關(guān)注公司的開業(yè),另一方面可以從公益角度上提升公司的知名度和美譽(yù)度,再一方面重點(diǎn)宣傳公司的與眾不同及特色服務(wù)吸引顧客前來消費(fèi)。
每期宣傳重點(diǎn)我們要相輔相成,使我們的報(bào)紙媒體宣傳有一定的連貫性。
5、以手機(jī)短信息的方式,告之市民中有消費(fèi)能力的目標(biāo)群體,內(nèi)容為:庫爾勒開業(yè)及促銷訊息。
(可也僅限周邊縣市,暫定10萬條)
6、與出租車公司協(xié)商在出租車前插帶有公司標(biāo)志的小旗或粘紙,來擴(kuò)大宣傳范圍。
b、現(xiàn)場布置
1、場外布置
a、賣場前用紅地毯鋪滿(突出喜慶主題),兩側(cè)各置中式花籃60個(gè)。 在廣場放置紅黃藍(lán)三色的彩色氣球拱門兩座,一方面可以營造開業(yè)的喜慶
氛圍另一方面可以營造出較為強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。2座彩門分別放置宣傳條幅,寓意:2在中國民俗中是福氣的代表,主彩虹門兩側(cè)分立一只燈籠
氣柱模型,讓庫爾勒的人民感覺大企業(yè)的氣勢。賣場主入口旁設(shè)大型舞臺(tái)及威風(fēng)鑼鼓表演區(qū),舞臺(tái)上放置大功率音響設(shè)備,麥克風(fēng)及麥克架,
鋪紅色禮儀地毯。
b、在主彩虹拱門入口設(shè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到處,對(duì)參加活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓由禮儀小姐引導(dǎo)在簽名薄上簽名,突出本次活動(dòng)的高檔次。
c、在廣場旁豎立賣場經(jīng)營結(jié)構(gòu)示意圖,讓不是很了解賣場的顧客更直觀的熟悉賣場的經(jīng)營結(jié)構(gòu)。
d、簽名幅:
為了使我們和廣大消費(fèi)者的魚水關(guān)系更進(jìn)一步的加深。設(shè)計(jì)一條90x588cm的簽名幅。簽名主題為“精英薈萃,大展鴻圖”凡來店消費(fèi)或參加慶典的朋友都可以簽名。并給簽名的觀眾發(fā)放小禮品,使公司和支持公司的所有群體的距離拉得更近,再次掀起開業(yè)的另一個(gè)高潮。
e、在廣場舞臺(tái)兩側(cè)拉8個(gè)懸掛彩色垂幅的升空氣球,并在樓體上懸掛彩色條幅,上面張貼公司的系列祝福語 。(內(nèi)容待定,主要圍繞:開業(yè)主題、開業(yè)賀詞等)
2、場內(nèi)布置
a、在賣場內(nèi)懸掛開業(yè)宣傳pop或吊旗,在店內(nèi)主要區(qū)域懸掛和首要位置展示(依據(jù)賣場的標(biāo)識(shí)色和經(jīng)營特色來設(shè)計(jì)宣傳pop)。主要突出開業(yè)的喜慶氛圍。吊旗的懸掛位置主要集中在大廳和各走廊上。(具體位置需要現(xiàn)場定酌)
b、在一樓入口擺放一棵精美的“許愿樹”,所有顧客在本賣場消費(fèi)后,每人都可以免費(fèi)得到一張精美許愿卡片,在上面可以寫下自己的美好愿望、祝?;?qū)u場的期望、意見、建議,用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上。對(duì)許過愿的顧客將增送小禮品
c、剪彩儀式
08:00各部門人員衣著整齊,全部到崗進(jìn)行開幕式前所需物的準(zhǔn)備工作。
08:30—10:30 保安及外場人員到位,各部門檢查準(zhǔn)備情況,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)報(bào)告相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo),及時(shí)補(bǔ)救。(所有工作就緒)
10:30—11:10音響起,活動(dòng)總指揮最后一次檢查現(xiàn)場,慶典進(jìn)入倒計(jì)時(shí)準(zhǔn)備狀態(tài)。
11:10—11:30威風(fēng)鑼鼓隊(duì)熱場:以方陣的形式排列在舞臺(tái)前,人數(shù)60個(gè),退場至舞臺(tái)兩側(cè)。(工作人員在舞臺(tái)前準(zhǔn)備禮花、禮炮等)
11:30—11:50舞獅隊(duì)上臺(tái)熱場表演:結(jié)束后退至舞臺(tái)兩側(cè)。(舞獅表演時(shí),領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、由禮儀小姐引導(dǎo)到主席臺(tái)就坐,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓胸前配帶胸花。)
11:50—12:00司儀上臺(tái)介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓,恭請開幕式主持人并介紹。
12:00—12:10 主持人宣布開幕慶典儀式正式開始,尊請庫爾勒鴻豐購物廣場張董事長宣讀歡迎辭。
12:10—12:15尊請州市領(lǐng)導(dǎo)xxx致辭。
12:15—12:20尊請兄弟企業(yè)代表xx先生致辭。
12:20—12:25員工代表講話
12:25—12:30 特邀明星嘉賓助興致辭。(禮儀小姐手托綢花托盤,內(nèi)備剪彩剪刀,從左向右將剪彩彩綢一字排位在領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓即將站的位子旁。)
12:30—12:40主持人宣布剪彩并邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓剪彩(剪彩結(jié)束,威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、舞獅表演,18個(gè)手筒禮花及18門禮鋼炮同時(shí)發(fā)射,全場沸騰。)
12:40—12:42剪彩結(jié)束,張董事長宣布開門迎客,并邀請領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入場參觀。
d、舞臺(tái)演藝
13:00—13:05 司儀上臺(tái)宣布現(xiàn)場文藝演出正式開始,串詞引出開場節(jié)目。
13:05—13:10 開場歌<今天是個(gè)好日子>
13:05—15:00(節(jié)目待定)
優(yōu)惠活動(dòng)推廣方案篇二
近幾年,隨著國內(nèi)百貨流通業(yè)的急劇快速發(fā)展,各大百貨連鎖流通“巨頭”競爭熱浪更是此起彼伏,呈現(xiàn)出“花開三支,各自爭妍”的局面。
作為中港合資經(jīng)營的大型零售連鎖
企業(yè),中國xxxx著名品牌公司——xxxx集團(tuán)公司,自1984年作為深圳第一家走中、高端市場消費(fèi)群體,集購物、飲食、娛樂、休閑于一體的大型mall式百貨商場的成功推出,使得xx從傳統(tǒng)百貨商場,邁向了現(xiàn)代百貨的重要轉(zhuǎn)變,并在短短的20年時(shí)間,從最初的8800萬資本累計(jì)發(fā)展到今天的28、2億元人民幣,并遍布全國十多個(gè)大中城市的17家連鎖商場。
xx的這一成功和大膽的市場定位和推出,使得xx品牌逐漸被許多大中城市的市民所認(rèn)知,并一度成為深圳零售業(yè)龍頭企業(yè),屹立于全國零售百強(qiáng)之林,進(jìn)一步彰顯出xx的實(shí)力
為繼續(xù)使xx品牌深入的根植于民心,進(jìn)一步將品牌發(fā)揚(yáng)光大,xx集團(tuán)除了選擇在珠三角消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁的城市繼續(xù)擴(kuò)張自己的實(shí)力外,還將觸須延伸到南昌、廈門等地。作為珠三角消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁的xx、xx等地已成為xx進(jìn)一步拓展目標(biāo)的首選地。即將于今年9月在xx開業(yè)的惠州xx百貨將在持續(xù)走中高檔路線的同時(shí),將以更加優(yōu)越的服務(wù)于惠州的市民。
時(shí)間:20xx年9月28日
地點(diǎn):xx市xx路xx惠州店
(一)嘉賓和媒體簽到:(20xx年x月8日上午8:00————8:30)
(二)、開幕剪彩儀式:(20xx年x月28日上午8:30———9:00)
特邀當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府主管部門官員、xx集團(tuán)總經(jīng)理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。(注明:本次開幕式可邀請醒獅隊(duì)前來舞獅助興。在開幕式現(xiàn)場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景布置與點(diǎn)綴。)
1、邀請當(dāng)?shù)卣賳T上臺(tái)致辭。
2、邀請xx集團(tuán)總經(jīng)理上臺(tái)為xx店至賀詞。
3、邀請其他嘉賓上臺(tái)致辭。
4、醒獅表演
5、邀請相關(guān)xx集團(tuán)總經(jīng)理為彩獅點(diǎn)睛。
6、新店門打開迎接顧客
優(yōu)惠活動(dòng)推廣方案篇三
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對(duì)于產(chǎn)品的市場營銷來說,社區(qū)推廣是非常重要的一種推廣形式,社區(qū)推廣是指在社區(qū)中開展企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品銷售。對(duì)我司來說,就是在社區(qū)中品牌傳播、產(chǎn)品售賣、消費(fèi)者體驗(yàn)“三位一體”的新型營銷模式。
1、樹立社區(qū)良好的品牌形象展示,提高金色酒廊知名度,培養(yǎng)品牌忠誠度,提升區(qū)域銷售增長。
2、結(jié)合社區(qū)造勢,拓展終端渠道多元化,將品牌影響力做大。
3、增進(jìn)我司與周邊社區(qū)居民的信任度和情感,以酒會(huì)友,培養(yǎng)長期客戶,維護(hù)客情。
以產(chǎn)品與市場需求相匹配的原則,形成紅酒從高端奢侈品到大眾消費(fèi)品的理念過度。將選取匹配居民“物美價(jià)廉”的要求,挑選產(chǎn)品,增強(qiáng)活動(dòng)促銷力度;現(xiàn)場游戲抽獎(jiǎng)互動(dòng),增強(qiáng)活動(dòng)參與性。
1、紅酒產(chǎn)品及品牌展示
2、紅酒酒品品嘗及售賣
3、互動(dòng)游戲,抽獎(jiǎng)活動(dòng)
情深意濃 百靈爵干紅------社區(qū)鄰里節(jié)
:
20xx年3月 22-24 日上午9:00-下午17:00
預(yù)熱時(shí)間,活動(dòng)前提前一個(gè)星期,每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單
及在單元樓發(fā)放宣傳單,社區(qū)工作人員配合,登記居民參與報(bào)名,報(bào)名即可獲贈(zèng)
互動(dòng)游戲可參照選擇如下:
a、 現(xiàn)場品嘗(免品)是一個(gè)非常簡單且效果明顯的方法,比導(dǎo)購員口頭介紹效果要強(qiáng),這樣不僅引起消費(fèi)者興趣,提起消費(fèi)者購買欲望,更增加了消費(fèi)者的購買信心?,F(xiàn)場品嘗的`從產(chǎn)品的特點(diǎn)功能出發(fā),讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品的核心賣點(diǎn),同時(shí)利用現(xiàn)場品嘗吸引更多消費(fèi)者。
b、 同時(shí)為加大社區(qū)直銷活動(dòng)力度,開展買贈(zèng)活動(dòng),讓消費(fèi)者真正感覺到現(xiàn)場購買確實(shí)能夠得到實(shí)惠,開展以下活動(dòng):
活動(dòng)方式一:買二贈(zèng)一(內(nèi)容:購買任何同等價(jià)位產(chǎn)品兩個(gè)即再送一個(gè)); 活動(dòng)方式二:贈(zèng)品活動(dòng)。 (內(nèi)容:購任意一款紅酒即贈(zèng)精美不銹鋼開瓶器一把。)
活動(dòng)前期準(zhǔn)備(現(xiàn)場陳列生動(dòng)化包裝):
a、宣傳品制作。
①條幅:條幅作為現(xiàn)場的促銷廣告,對(duì)吸引消費(fèi)者注意來講有較強(qiáng)的視覺沖擊力。
保證小區(qū)懸掛2條,懸掛在小區(qū)內(nèi)主干道上和活動(dòng)現(xiàn)場。
②海報(bào):張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門口、外墻、現(xiàn)場促銷臺(tái)或產(chǎn)品陳列上,以引起消費(fèi)者注意,達(dá)到宣傳的目的。
③x展架:內(nèi)容主要是產(chǎn)品和企業(yè)形象 logo以及促銷活動(dòng)內(nèi)容等。④宣傳單頁:詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)及企業(yè)優(yōu)勢,以便消費(fèi)者更深一步了解產(chǎn)品及企業(yè)的相關(guān)信息,刺激購買欲望。
⑤產(chǎn)品堆頭及圍貼:
⑥售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)卡:增進(jìn)與消費(fèi)者的感情,提高企業(yè)的美譽(yù)度,增加消費(fèi)者的信賴,利于二次消費(fèi)。并可做為消費(fèi)累計(jì)卡使用,設(shè)置不同的獎(jiǎng)項(xiàng)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。承諾市區(qū)內(nèi)免費(fèi)送貨。
b、小區(qū)選擇:
首批選擇(從施家花園社區(qū)開始)
5個(gè)消費(fèi)能力較強(qiáng)的社區(qū),每周六、日開展活動(dòng)。時(shí)間3月22日至4月28日,每周1個(gè)社區(qū),每天活動(dòng)時(shí)間9:00-17:00;
c、直銷活動(dòng)宣傳預(yù)熱方式。
預(yù)熱時(shí)間,活動(dòng)前提前一個(gè)星期,每隔一天在小區(qū)發(fā)放傳單
及在單元樓發(fā)放宣傳單,社區(qū)工作人員配合,登記居民參與報(bào)名,報(bào)名即可獲贈(zèng)公司提供xxx干紅一瓶,進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。
①在進(jìn)入小區(qū)直銷活動(dòng)前兩天,組織人員進(jìn)入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁,做到家家戶戶均看得到我司宣傳單頁及活動(dòng)時(shí)間,強(qiáng)化促銷信息的傳遞; ②在現(xiàn)場發(fā)放dm宣傳單頁,擴(kuò)大宣傳的影響力;
③在小區(qū)現(xiàn)場銷售過程中,可發(fā)動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)者參與品嘗,以引起其他消費(fèi)者對(duì)我司產(chǎn)品和促銷活動(dòng)的注意。
d、導(dǎo)購員培訓(xùn)。
①提前對(duì)臨時(shí)導(dǎo)購員進(jìn)行培訓(xùn),針對(duì)性地從各個(gè)產(chǎn)品中提煉出賣點(diǎn),熟悉我司產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。使導(dǎo)購員能夠在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時(shí)更有說服力。對(duì)導(dǎo)購員
進(jìn)行銷售技巧培訓(xùn)。重點(diǎn)強(qiáng)化fab(feature特性、advantage優(yōu)點(diǎn)、feature好處)介紹法的使用,并在活動(dòng)前進(jìn)行角色扮演反復(fù)演練。 活動(dòng)中,導(dǎo)購員統(tǒng)一話術(shù),統(tǒng)一著裝。
②要求導(dǎo)購員在活動(dòng)現(xiàn)場將產(chǎn)品整齊擺放并做堆頭,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊,吸引消費(fèi)者注意,烘托產(chǎn)品熱銷的情景。
③要求導(dǎo)購員看見消費(fèi)者后,立即鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗,并在直銷點(diǎn)20米范圍內(nèi)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和講解并留下聯(lián)系方式,積極鼓勵(lì)品嘗并介紹促銷活動(dòng)內(nèi)容,增強(qiáng)成交率。
④要求導(dǎo)購員積極的向前來觀看的消費(fèi)者發(fā)放宣傳單頁,當(dāng)消費(fèi)者顯示出購買欲望后,積極加以引導(dǎo),促成銷售。
⑤要求導(dǎo)購員每天活動(dòng)結(jié)束后匯報(bào)當(dāng)天銷量情況,及其他相關(guān)信息反饋給公司,以便作出相應(yīng)調(diào)整。
費(fèi)用評(píng)估:費(fèi)用占比不超過銷售額的20%(略)
工作要以市場需求為導(dǎo)向,要求導(dǎo)購員將熱銷的產(chǎn)品在銷售第二天現(xiàn)場的陳列進(jìn)行調(diào)整,要占到陳列面的70%。同時(shí)通知業(yè)務(wù)員,邀請社區(qū)直銷活動(dòng)附近的零售店到現(xiàn)場觀看。
在快速消費(fèi)品領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)終端下沉的今天,競爭薄弱的營銷渠道只剩下了“社區(qū)“營銷這塊被忽視了的沃土。受產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、費(fèi)用等多種因素的影響,絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)社區(qū)營銷并沒有重視。社區(qū)營銷不只是簡單的宣傳推廣,做為新的銷售渠道,創(chuàng)造出良好的銷售業(yè)績也已經(jīng)不是神話。在終端門檻越來越高今天,對(duì)于我司,社區(qū)直銷不失為一種拓展銷售渠道,有效的戰(zhàn)斗方法。
優(yōu)惠活動(dòng)推廣方案篇四
一、主題:愛·尚城
二、時(shí)間:20xx年8月6、7日
三、活動(dòng)內(nèi)容;
1、超值特價(jià)限量搶;
由各商戶聯(lián)合廠家,提供最低的商品價(jià)格作為活動(dòng)最大的宣傳優(yōu)勢進(jìn)行推廣;商戶每簽一單,就為“春苗助學(xué)網(wǎng)免費(fèi)午餐計(jì)劃”捐獻(xiàn)20元;(需每個(gè)商戶預(yù)交200元在樓層經(jīng)理處,活動(dòng)結(jié)束后,憑銷售清單多退少補(bǔ))
2、愛心義賣1元起拍;
需部分商家提供部分商品進(jìn)行拍賣。
所拍賣商品,全額捐獻(xiàn)“春苗助學(xué)網(wǎng)免費(fèi)午餐計(jì)劃”。
3、買家具送保險(xiǎn);
凡是在尚城家居購買家居滿8000元的消費(fèi)者,可以免費(fèi)得到尚城家居在中國平安保險(xiǎn)公司購買最高達(dá)40萬的意外保險(xiǎn)。消費(fèi)者帶上身份證在尚城制定地點(diǎn)現(xiàn)場辦理。
4、王老吉涼茶免費(fèi)暢飲;
活動(dòng)期間,憑dm單可在四樓(軒紅坊)免費(fèi)領(lǐng)取“王老吉涼茶”(1人1份)
注:商城所有內(nèi)部員工不得擅自飲用或贈(zèng)送他人;派發(fā)人員需作好登記;
5、幸運(yùn)抽大獎(jiǎng);
活動(dòng)期間,憑本商城當(dāng)日有效銷售清單,可在服務(wù)前臺(tái)參與幸運(yùn)抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng):空調(diào)二等獎(jiǎng):微波爐三等獎(jiǎng):電磁爐四等獎(jiǎng):電飯煲;
三、推廣方式;
1、dm單宣傳;
dm,a3-128g;印量共20000份;5000份用于針對(duì)部份小區(qū)以及主要人群集中地、商圈等進(jìn)行宣傳推廣;涵蓋面可包括到九縣一區(qū);15000份用于華西都市報(bào)夾報(bào)宣傳;5000份夾時(shí)光廣告;以最簡便的方式將此活動(dòng)信息傳達(dá)到各行各業(yè)消費(fèi)人群;
宣傳時(shí)間、地點(diǎn)、人員安排見附表1;
2、短信平臺(tái);
針對(duì)前期已錄入業(yè)主通訊錄發(fā)送此次活動(dòng)信息;
3、免費(fèi)派發(fā)禮品;
8月6-7日2天,采購一批王老吉涼茶在活動(dòng)三天內(nèi)免費(fèi)派發(fā);用于應(yīng)對(duì)競爭對(duì)手活動(dòng)期間吸引來的客流量;
4、場外氣氛;
舞臺(tái)、背景、音響、空飄、大型戶外廣告大門口上面;根據(jù)商城和商戶支持的各種情況,在商城大門口及樓頂制造一系列活動(dòng)氣氛;吸引活動(dòng)期間競爭對(duì)手的客流;
四、費(fèi)用預(yù)算;(?。?/p>
五、執(zhí)行方面:(?。?/p>
六、預(yù)控方案:(?。?/p>
七、總結(jié)。(?。?/p>